一名合格的设计师文案的水平也很重要，它不仅可以把自己设计的作品通过文案进行叙述，而且还可以作为创意开始的源泉，嘉兴远古广告传媒有限公司。文案原是来自广告设计但是现在互联网发展的今天文案早已经成为网页设计或者平面设计的更多领域的必备内容了，文案应该以敬畏之心处理文字应该遵循以下原则： 一、产品原则。准确说，应该是商品。后者的内涵比前者丰富许多，一切文案都应该围绕产品展开，并完成销售。对产品敏感的人不是研发人员，不是市场部经理，而是文案。销售由文案完成。嘉兴远古广告传媒有限公司。 二、人格原则。赋予产品以人格。所谓人格，非创作者本身，而是源于产品。人格意味着独特及一，通常与usp接近，但应整合，并且不造成对他人情感的伤害。产品的人格，俗称品牌，是文案雕刻的对象。 三、创意原则。创意无力及创意偏差，创意技法乏味。创意来源于对知识结构整合及对社会深刻领悟，而创意需要承担风险，文案责无旁贷，将产品纳入创意的。创意增加行业筹码，文案是一线人员，创意不在平面，不在蒙太奇，而在文案。嘉兴远古广告传媒有限公司。 四、参与原则。参与是广告认知的需要，文案不应消极的停留在符号层面，而应调动一切可支配资源及想象，深层次整合有利于广告的途径，从而达到理解，真正的文案，应该能发动一场无形的公关。 五、借势原则。资源整合，包括一切现存于社会的认识，从历史和地理的纬度，选择关键词充分表达产品，以嫁接在受众原有知识层上，发芽结果。广告运动真正的拓荒者应该在文案中诞生，五千年和九百六十万平方公里，是无可比拟的优势。嘉兴远古广告传媒有限公司。 六、文本原则。一切文案应该讲述完整故事，哪怕只言片语，都应该建立完整鲜明的影像。人类记忆图式注定，故事是攻陷情绪堡垒的利器之一。 七、预想原则。预想读者的阅读情境，需要对社会情绪深刻领悟和切割，并细分市场。文案应该有诚恳对话的勇气，信息轰炸是懦夫的行为。 八、整合原则。音乐、影像是浅层整合，市场、策划、社会是深层整合。整合才能执行，并达到。 其实文案是设计源泉也是设计和客户的桥梁，以上八点原则希望对大家设计有所帮助。嘉兴远古广告传媒有限公司。